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疫情危机下文化产业高质量发展之路如何走？专家这样说

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疫情产生冲击的情况下，文化产业不但没有被击垮，反倒在数字化涌起的浪潮里寻觅到新的突破口，2020年举办的服贸会，是一场集聚300余位行业领袖的论坛，它透露了千亿级文化消费市场的转型密码。

危机中育新机的两条路线

傅华所提及的“两个大局”可不是空话，今年前八个月，数字文化企业的用户规模普遍实现了超过30%的涨幅，具体来看是两条腿一起走路，其一为传统内容呈现数字化，像故宫等文博单位的线上展览访问量突破了5亿人次，其二是数字技术走向产业化，云演出、云展览等新式样让疫情期间文化企业的营收不但没有下降反倒有所上升，北京已经有着200多家线下演出机构转向线上，单场直播的打赏收入最高能够达到百万元。

供给侧改革并非是老调重弹，数据显示，国家广电总局表明，今年上半年备案的网络电影数量超过了1800部，此数量是去年同期的两倍有多，这些作品不再仅仅单纯追求数量，而是转向了精品化路线，比如说腾讯视频推出的“新文创”计划，该计划联合了多家制作公司去打造12部传统文化题材的动画，总体投资超过3亿元，单部作品的制作周期延长到了18个月，这在以前是不可能想象到的。

5G重构文化消费场景

项立刚所做出的预判此刻正在逐步得以兑现，中国联通于今年8月时分公布出来的数据清晰表明，5G用户已然突破了8000万之数，从而为超高清视频以及VR互动等相关内容给予对应的基础条件，今年9月北京移动方才完成长安街沿线5G基站扩容工作，其峰值下载速度达到了1.2Gbps，这也就意味着观众能够实时去观看4K画质那般的云端演出，卡顿率从去年的15%降低至2%以内。

在线教育出现井喷，是有硬指标作为支撑的。教育部进行了统计，在今年春季学期的时候，全国大中小学在线教学用户的峰值，达到了4.5亿人。学而思网校给出的数据表明，5G用户平均单次学习的时长，达到了47分钟，这比4G用户多出了18分钟。更大的变化存在于互动方式方面，基于低时延这样的特性，北京四中网校已经开展了尝试，进行异地实时小班教学，老师在北京讲课，成都的学生能够以毫秒级的速度响应答题，课堂体验近乎接近线下。

三万亿元市场的消费升级

结构变化在人均文化消费突破3000元的背后，国家统计局数据有显示，今年上半年在人均教育文化娱乐的支出里边，占据比例首次超出40%的是数字内容消费，其金额达到了，1278元。爱奇艺二季度财报显现出，付费会员人数合计为1.05亿，其中点播付费单季收入首次高于包月会员收入。消费者乐意针对单部精良作品支付费用，而并非像以往那样仅仅购买打包服务是这种情况。

短视频平台上，那八亿视频用户所拥有的耐心正呈现出变短的态势。抖音内部所展示的数据表明，在当下的今年，该平台上线时长达到30分钟以上的中视频内容，其完播率仅仅只有17%，然而在那些实现完播的用户当中，有78%的用户会主动去搜索创作者的主页。这一情形与去年相比，呈现出完全不同的状况，去年的时候，用户刷到长内容后直接划走的比例超过了90%。至于快手，在今年8月推出了付费短剧板块，其中每一集的定价为1元，上线仅仅两周的时间，分给创作者的收入便超过了600万元，这充分证明了用户是愿意针对高质量的短内容进行付费的。

IP开发从虚拟走进现实

常扬所宣布的《清明上河图密码》项目给出了明晰的时间表，这一项目里，周庄园区预计在2021年年底开放，一期投资为4.5亿元，占地120亩，该项目并非仅仅搭建几个仿古建筑，阿里巴巴数字农业事业部也参与到其中，园区内将会复现北宋汴京的漕运码头、绸缎庄、药铺等20余个场景，游客能够通过手机扫码来购买剧中同款文创产品以及农产品，预计年接待量能够达到300万人次，二次消费占比目标被定在了45%。

IP商业化这笔账是能够算得过来的，华强方特的数据能够当作参照，其“熊出没”主题乐园在2019年时，门票获得的收入为8.7亿元，衍生品的销售突破了6亿元，这两者几乎处于持平状态。完美世界的王雨蕴在论坛上进行了透露，公司正在就将《新笑傲江湖》游戏IP转化成线下沉浸式剧场展开洽谈，选址定在了上海豫园，计划在2022年开业，预计投资回收期为3.5年，此数值低于行业的平均水平。

文化赋能不是空口号

讲的“全产业链”，已在制造业实现落地的，是杜飞进。今年，李宁公司同敦煌博物馆联手推出“丝路探行”系列，将壁画纹样印于运动鞋上，首批5万双，上线15分钟便售罄。这并非简单贴牌，李宁的设计团队，在敦煌待了两个月，对20多个洞窟的藻井图案展开研究，最终提炼出6种几何纹样去进行现代化转译。联名款毛利率达62% ，比普通产品高出15个百分点。

美团来有为所给予的数据把餐饮业也在蹭文化流量这一情况显示了出来，今年七夕期间，带有非遗元素的餐厅套餐预订量同比上涨起了215%，，北京牛街的“老北京烤肉技艺”被列入西城区非遗之后，周边3家餐厅客单价从80元提升到了128元，翻台率达到了5.2次，消费者愿意为“有说头”的吃饭体验多付出钱财，这已然不是小撮人的偏好了。

文化贸易逆袭的硬指标

刘华所给出的处于全球首位的数据并非虚假不实的，中国在过去的一年当中，创意产品出口的金额达到了1685亿美元，此数额是美国的两倍还要多，在具体的品类里面，手游向海外拓展的态势最为迅猛，依据App Annie的统计，在今年上半年的时候，中国手游于海外所获取的收入超过了50亿美元，单就《万国觉醒》这一款游戏而言，在日本每月的流水突破了3000万美元，更为关键重要的是，国产游戏不再仅仅在东南亚地区畅销，其于欧美市场的占比从2016年的12%提升至今年的31%。

是硬支撑的是知识产权保护的进步，世界知识产权组织有数据显示，在2019年中国PCT国际专利申请量达到5.9万件，超过美国成为全球第一，华为一家公司申请了4637件，这相当于荷兰全国的申请量，北京东方嘉禾殷建波在对话环节提到，以前出海的中国短视频常因音乐版权被下架，现在平台直接买断非洲鼓乐、弗拉门戈等小众曲库的全球版权，成本只占营收的5%左右，完全是可控的。

当你看过这些数据以及案例之后，你会觉得未来五年文化产业的爆发点将会出现在哪一个细分领域——究竟是线下实景娱乐，还是由5G催生出来的云端新体验？不妨在评论区分享一下你的判断，要是觉得文章有收获那就点一个赞，从而让更多的朋友能够看到文化产业正在发生的真实变化。

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